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雷竞技RAYBET内涵妇女?好欢螺把自己作死了
雷竞技RAYBET内涵妇女?好欢螺把自己作死了三八妇女节当天,一篇《女性,是什么味道?》的推文引发热议,大部分网友认为这个标题不怀好意,不尊重女性,是实打实地打擦边球。
抖机灵抖出了公关危机,品牌们在宣传文案上的翻车案例数不胜数,却依旧阻挡不了他们对标题党的趋之若鹜。
一句经典的广告语,一篇打动人的文案,宣传效果会被无限放大,对于提高品牌知名度也有着事半功倍的作用。
凡事都要把握好尺度。有些跨度明知是禁区,非要冒险插上一脚,最终只会落得捡了芝麻丢了西瓜的下场,得不偿失。
《女性,是什么味道?》,是三八妇女节当天好欢螺发布的文案。文章内容大意是指女性是不被定义的,每个女生都自带光芒。
在被围剿声讨中,好欢螺删除了涉事文章,并于当天下午重新发布了以《勇敢女性,拒绝被定义》为标题的文章。
有网友认为这有贬损雷竞技RAYBET、定义女性之嫌,也有网友觉得文不对题:一边提问“女性是什么味道”,一边又告诉大家女性不要被定义。
在今年1月初,一句“你是中国人,我也是中国人,四舍五入一下,你就是我的人”,出现在中国地区的产品包装上,好欢螺挽回了一波好感。
文章内容涉及“不要过度女性主义”“不要搞性别对立”,品牌方表示文章的主旨是呼吁外界少一些对女性的指点和说教。
令人极度不适的标题,脱离妇女节本意的内容。一个做女性顾客生意的品牌,在妇女节这天喊话女性要自我反思。
在这个特定的节日,品牌一般会从女性用户的角度出发,关爱女性成长、关注女性权益,彰显现代女性独立的价值认同。
MAIA ACTIVE这波操作倒好,直接往女性身上扣帽子,瞧瞧用的都是些什么词“过度”“搞对立”。
不知道是营销策划的问题,还是整个品牌从上而下的企业文化,就是建立在这种带有先天偏见的价值观上。
天猫MAIA ACTIVE官方旗舰店,粉丝数已超过百万,销量最高的是一款瑜伽裤,定价比lululemon稍低,月销量显示超7000。
在推文带来的巨大争议声中,不少女性网友表示对品牌很失望,甚至晒出自己在品牌网店退单的截图以示。
营销,尊重是底线。千万别把恶俗当个性,拿捏好分寸、坚守好底线,否则将自食恶果,眼看高楼筑起随后又眼看高楼坍塌。
杜蕾斯对话喜茶的文案:“第一口最珍贵,今晚一滴都不许剩”。喜茶则回复:你唇上始终有我的芝士。
不少网友指责互动文案真的不忍直视,评论“他们莫不是以为自己文案很高级?”“低俗又low”“这种烂文案也能过审?”。
什么“没有蓝宝石我不脱”“我从小喝到大”“无壳就要的二货老婆”“你可以不买房,除非你摆平丈母娘”等广告语,类似的《女人脚臭是男人的5倍,不信闻一下!》《让男人上瘾的女人都有这4个特征》等文章,无一不是低俗营销。
把低俗当创意,把当卖点,事实证明靠这种手段获取的流量并不能转化为品牌的销量,反而会侵蚀品牌的声誉。
将生活变为创意,在稀松平常里找到隐藏的乐趣,巧妙地调动用户的共鸣情绪,悄无声息地完成营销动作。
玩梗不是无下限营销的避风塘,不是“玩不起”“过于敏感”,而是有些事情被玩坏了,还成了理所当然。
恶俗营销之风必须扼杀在摇篮之中,对于内涵段子和擦边球内容就应该赶尽杀绝,还消费市场一片清澈的蓝天。